Trh musel reagovat na změny v chování klientely v souvislosti se všeobecnou recesí. Faktory vlivu lze rozdělit do dvou skupin – objektivními byly například růst nezaměstnanosti, vzniklé problémy s disponibilními příjmy, útlum v oblasti úvěrů a půjček. K tomu se přidaly psychologické bariéry – velká část populace sice nepocítila důsledky hospodářského poklesu přímo na sobě, nicméně v obavách o budoucnost svoji a svých blízkých volila spíše vyčkávavý postoj ve vztahu k větším investicím nebo rozhodnutím s dlouhodobou platností. To se odrazilo na vývoji životního pojištění: důraz je kladen na produkty s dominancí rizikových složek, případně na jednorázové vklady s vyšším zhodnocením a možností výběru za několik let.