Podnikání s sebou kromě možnosti dosáhnout nadprůměrného úspěchu přináší také celou řadu rizik. To vůbec nejobecnější spočívá v tom, že o vaše výrobky či služby nebude na trhu takový zájem, jaký jste původně očekávali. V takovém případě vám zřejmě nezbude nic jiného, než si pro podnikání vybrat jiné, z hlediska výnosů zajímavější odvětví lidské činnosti. Kromě toho však existují i rizika mimo kontrolu podnikatele, proti nimž se přirozenou cestou nelze příliš dobře bránit, ale vhodným pojištěním mohou být do značné míry eliminována.