Téměř každý druhý Čech, který si platí životní pojištění, si jej sjednal proto, aby měl finanční jistotu v případě nemoci a úrazu a zabezpečil tak sebe a rodinu. Dvanáct procent lidí si životní pojištění sjednává jako součást jiného produktu. Další motivací pro pořízení životního pojištění je investice do budoucna nebo zajištění na stáří, a to také pro 12 procent životně pojištěných. To ukázaly výsledky průzkumu pro Pojišťovnu České spořitelny, který realizovala společnost STEM/MARK. Výzkum také zjistil, že nejčastěji jsou iniciátorem sami pojištění (39 procent). U jedné pětiny byl iniciátorem pojišťovací poradce. Každému šestému iniciovali uzavření životní pojistky rodiče, u mladších generací dokonce v polovině případů.