Základním znakem životního pojištění je dlouhodobost - klient pojišťovny musí být připraven podstatnou část svého produktivního života - a možná i celý - odkládat část své spotřeby a tyto finanční prostředky ukládat do životního pojištění. 
 Bohužel, povědomí o důležitosti životního pojištění je v ČR stále na velmi nízké úrovni.

Již vícekrát na různých místech zaznělo, že trh životního pojištění má v ČR z dlouhodobého hlediska stále značný růstový potenciál.

Generální ředitel ČSOB Pojišťovny Jeroen van Leeuwen o nové poptávce klientů 
 
* Jaké tendence v nabídce produktů v současné době převažují na našem pojišťovacím trhu? 
 Kde v minulosti byl důraz hlavně na výnosnost životního pojištění, požadují zákazníci dnešní dobou spíš produkt, který jim dá možnost během života změnit parametry podle potřeb.

Životní pojištění zaujímá na českém pojistném trhu čím dál tím výraznější pozici a poptávka po jeho produktech je vysoká. Pojišťovny však musí svým klientům nabídnout kvalitní, zajímavé a flexibilní produkty, které jsou něčím víc, než jen pojistnou ochranou.