Základním znakem životního pojištění je dlouhodobost - klient pojišťovny musí být připraven podstatnou část svého produktivního života - a možná i celý - odkládat část své spotřeby a tyto finanční prostředky ukládat do životního pojištění. 
 Bohužel, povědomí o důležitosti životního pojištění je v ČR stále na velmi nízké úrovni.