Finanční akademie je od počátku nedílnou součástí soutěže Zlatá koruna. Každoročně hodnotí přihlášené produkty ve všech kategoriích s výjimkou Ceny veřejnosti a Ceny podnikatelů, které jsou pořádány formou veřejné ankety a dále Ceny za společenskou odpovědnost, kde o vítězi rozhoduje průzkum veřejného mínění. 

Ve finanční akademii jsou rovnoměrně zastoupeny různé skupiny hodnotitelů - zástupci akademické sféry, novináři, finanční poradci a konzultanti, zaměstnanci finančních institucí i státní správy aj. Za finanční společnost však může být jen jeden hodnotiltel na jednu katergorii. Právě vyvážení těchto skupin napomáhá k dosažení vysoké objektivity výsledků. Každá profese totiž na finanční produkty nahlíží z různého úhlu pohledu a tomu odpovídají i charakteristiky vítězných produktů.