I v době krize se v životním pojištění prosazují produkty, které jsou cílené na konkrétní skupiny klientů a kombinující výhody investičního životního pojištění s výhodami klasických typů rizikového a kapitálového pojištění.
Například Česká podnikatelská pojišťovna úspěšně nabízí výběrové životní pojištění Maximum Plus, představující možnost volby ze tří různých typů životního pojištění – rizikového, garantovaného a investičního. Produkt se vyznačuje nízkými poplatky, umožňuje velmi výhodné zajištění dalších rizik – úraz, nemoc, invalidita, pracovní neschopnost, hospitalizace – bez požadavku na zvyšování investiční složky. Rovněž ruší obvyklou vazbu mezi pojistným určeným ke krytí rizik a pojistným k investování.
V rámci jedné smlouvy je možné na vybraná rizika připojistit i druhou dospělou osobu a sjednat levné úrazové připojištění dětí, s automatickým zahrnutím všech narozených v době platnosti pojištění.
Nárůst průměrného pojistného zaznamenala také nová verze životního pojištění EasyLife Aviva životní pojišťovny. Od uvedení na trh, tedy od června letošního roku, dosáhlo průměrné pojistné u této novinky výše 16 200 korun a zařadilo jej k produktům s nejvyšším průměrným pojistným na trhu.
Ve srovnání s předchozí verzí produktu jsou u nového Aviva EasyLife rozšířené možnosti sjednání pojistné ochrany, představované především širokou nabídkou připojištění, například připojištění následků úrazu nebo náhlé smrti. Nejvíce se letos sjednává připojištění trvalých následků úrazu. Na 84 procent ze všech klientů, kteří uzavřeli EasyLife, zároveň sjednali také připojištění trvalých následků úrazu.