USF respektuje Zlatou korunu jako jednu ze dvou, odbornou veřejností všeobecně uznávaných, soutěží. Dle posledních veřejných průzkumů je soutěž Zlatá koruna sledovaná i ze strany spotřebitelů. Dokazují to nejnovější průzkumy veřejného mínění.

Do letošního ročníku se přihlásilo 63 společností se 182 finančními produkty, které soutěžily v 16 kategoriích. USF byla zastoupena ve finanční akademii Ekonomickými experty na bankovnictví, pojišťovnictví, penzijní připojištění a podílové fondy.

Místopředseda rady USF Vladimír Nejezchleba komentuje výsledky soutěže Zlaté koruny následovně: ?Na trh je každý rok uvedena celá řada novinek z oblasti finančních služeb. Existují však finanční služby, které jsou svojí vysokou kvalitou a zaslouženou oblibou známy již více než deset let. To jsou například některé dlouhodobě osvědčené podílové fondy s odlišnou investiční strategií, nebo pojistné produkty s širokým rozsahem pojištění, minimem výluk a rozumnou cenou. Zlaté koruně letos dominovala pojišťovna Kooperativa, která získala celkem pět ocenění. V oblasti neživotního pojištění po právu získala pojišťovna Kooperativa ocenění čtyři. Zlatá koruna za životní pojištění Perspektiva byla pro odbornou veřejnost překvapením. V penzijním připojištění a podílových fondech dominovala finanční skupina ING. ING penzijní fond a podílové fondy ING sbírají ocenění právě za dlouhodobou kvalitu. V oblasti bankovnictví získaly ocenění bankovní služby, které staví svůj marketing na nízkých nebo nulových poplatcích v bankovních produktech. Čtyři ocenění pro m Bank a Zlatá koruna pro ING Konto v kategorii účty jsou potvrzením, že jde o krok správným směrem.?
  
Odborníci z USF nehlasovali pro nové ?moderní? finanční produkty bank, které slouží zvýšení spotřeby na úvěr a neúměrnému zadlužování. USF nepodpořila ani nové kreditní karty se stále vyšším objemem možnosti zadlužení ani ?moderní? spotřebitelské půjčky s odloženým počátkem splácení.

Společnosti sdružené v USF vidí hlavní přidanou hodnotu v úvěrovém poradenství především v citlivém nastavení poměru hodnoty majetku, příjmů a velikosti závazků klientů tak, aby dluhy klienta sloužily výhradně k navýšení majetku. Prioritu vidí společnosti sdružené v USF v postupném oddlužení klienta. Jedná se především o splacení špatných dluhů, které neslouží k navýšení majetku a naopak navyšují pouze výdaje, například spotřebitelské úvěry na rekreaci, úvěry z kreditních karet na tzv. ?parazitní? výdaje či nákladné půjčky na spotřební zboží.