Lidé, kteří disponují volnými penězi v řádech miliónů korun, jsou velmi vyhledávanou klientelou mezi bankami. Peněžní domy se snaží tyto jedince nalákat na kvalitnější služby, osobní přístup a další nadstandardní výhody - vše zahrnuté pod pojmem privátní bankovnictví.