Při žádosti o úvěr se klienti snaží získat co nejnižší úrokovou sazbu, aby měli půjčku co nejlevnější. Tomuto cíli podřizují výběr vhodného finančního ústavu. Lidé se v tomto směru orientují podle všech možných dostupných informací. Mezi ně patří i reklamní kampaně samotných společností.