Z nabídky spořících produktů lidé nejlépe hodnotí spořící účty. Lákají především atraktivním úrokem a dostupností. Klienti si je navíc spojují s psychologickými hodnotami, jako jsou pocit bezpečí, jistoty, sebevědomí a finanční nezávislosti. Vyplynulo to z průzkumu, který dnes představila společnost ING. ING v roce 2001 zavedla spořící účet jako první v tuzemsku.