Podle nedávného průzkumu agentury GfK, v jehož rámci bylo uskutečněno cca 14 000 reprezentativních rozhovorů ve 14 evropských zemích (z nových členských zemí EU šlo o Bulharsko, Českou republiku, Polsko, Maďarsko, Rumunsko, Slovensko a Slovinsko, nečlenské země reprezentovaly Bosna a Hercegovina, Chorvatsko, Srbsko a Černá Hora, Rusko a Ukrajina, zatímco pro srovnání úrovně v Evropské unii posloužila data z Rakouska a Německa), jsou nejatraktivnějším bankovním produktem vkladní knížka, byt či dům a další investice do nemovitostí.